作者｜茯苓
回顾 2025 暑期档第( dì)一个月的长剧对垒，除腾( téng)讯选择排播了刑侦缉毒( dú)题材的《扫毒风暴》以外，爱( ài)优芒都「派兵」受众敞口较( jiào)广的爱情题材：一部古偶( ǒu)《朝雪录》，两部现偶《樱桃琥( hǔ)珀》和《深情眼》。
从热度和声( shēng)量来看，在 7 月份的周期中( zhōng)，爱奇艺拔得头筹。悬疑探( tàn)案古偶剧《朝雪录》三集续( xù)看率达 81%，播放量峰值达 10365，冲( chōng)入爱奇艺历史总榜 top6，集均( jūn)播放量超 2700 万，成为今年爱( ài)奇艺继《漂白》和《临江仙》之( zhī)后第三部破万剧集。
被寄( jì)予厚望的、打出「IP+ 流量 + 顶配( pèi)班底」组合拳的青春校园( yuán)爱情剧《樱桃琥珀》不及预( yù)期，最高热度 9100，广告从 10 个锐( ruì)减至 1 个，未进优酷年度拉( lā)新榜。
由于题材限制，现偶( ǒu)的戏剧张力相对于古偶( ǒu)天然逊色，仿佛起跑线就( jiù)落下一大截。如果说前半( bàn)程，《樱桃琥珀》被《朝雪录》压( yā)过一头，那么后半程，芒果( guǒ) 7.21 播出的、可以称得上是暑( shǔ)期小黑马的《深情眼》又对( duì)其造成了双重夹击。
「现偶( ǒu)难出爆款」的魔咒似乎被( bèi)《深情眼》这部中小成本剧( jù)的高话题度高声量打破( pò)了。在收官一周后，《深情眼( yǎn)》仍居抖音剧集榜 top1，热度峰( fēng)值达 1.8 亿，断层领先。官抖视( shì)频有 20+ 条破百万点赞，单条( tiáo)最高点赞近 200 万。强大的话( huà)题统治力也有效反哺了( le)剧集播放量，云合市占率( lǜ)峰值达 10%，制作等级为 A 的腰( yāo)部剧播出了 S 级的效果。
对( duì)于《深情眼》来说，1 号认为，它( tā)的热播一半要归功于剧( jù)宣。而《朝雪录》的成功也离( lí)不开其从剧内到剧外的( de) CP 张力。今天，1 号就来聊一聊( liáo)偶像剧的 CP 营销。
营销也要( yào)更精细的颗粒度
首先，我( wǒ)们来看看《深情眼》，1 号认为( wèi)可以用两个字来概括它( tā)的营销方式——精准。
《深情眼( yǎn)》讲述了「钓系御姐」叶濛（张( zhāng)予曦 饰）和「阴郁年下」李靳( jìn)屿（毕雯珺 饰）在相互救赎( shú)中揭开家族恩怨，最终收( shōu)获爱情的故事。文本设定( dìng)不算新鲜，剧情内容也并( bìng)不复杂，但是这样一块看( kàn)似平凡的石头却有两个( gè)闪耀的切面：第一，张笑安( ān)导演极具氛围感的镜头( tóu)语言；第二，男女主堪比建( jiàn)模脸的高颜值搭配。
《深情( qíng)眼》的剧宣精准把握住了( le)这两个方面，不断折射、放( fàng)大它的光芒。预热期释出( chū)花絮、海报，主要聚焦两位( wèi)主演自然暧昧的互动，并( bìng)打出「完颜」印象标签；播出( chū)期发酵名场面剧情和台( tái)词，将剧中电影感画面精( jīng)心剪辑成高质短视频，助( zhù)力破圈传播。
另外，《深情眼( yǎn)》精准地找到了自己的受( shòu)众并精准地选择了主要( yào)宣传阵地。这样一部都市( shì)情感题材的姐弟恋，观众( zhòng)画像多为女性且市场较( jiào)下沉。对比微博和抖音的( de)同期剧集榜单热度，可以( yǐ)看出，相对于重「热点舆论( lùn)」的微博和偏「小众文化」的( de)光影台，《深情眼》将主要的宣( xuān)发精力都投放在了更加( jiā)「泛娱乐、轻松化」的抖音，为( wèi)自己的商品找到了愿意( yì)买它的人，以小搏大，撬动( dòng)了下沉路人流量池。
除了( le)在方向上精准的判断外( wài)，《深情眼》剧宣的出圈还得( dé)益于有求必应的「活人感( gǎn)」官方。浏览《深情眼》的抖音( yīn)账号，可以发现它每天发( fā)布视频的时间和频率基( jī)本是固定的，评论区粉丝( sī)许愿想要看到的翻拍图( tú)，也会马上安排，执行力超( chāo)强，给人感觉专业且用心( xīn)。
非常特别的是，账号的主( zhǔ)页背景图还会跟随剧情( qíng)播出的进度替换为名台( tái)词，还有用捡手机文学开( kāi)头的台词混剪，疑似小说( shuō)妹掌控剧宣账号，人味儿( ér)十足。
再来看看《朝雪录》，1 号( hào)认为它的 CP 营销方式成功( gōng)在——适配。
《朝雪录》讲述了大( dà)理寺卿之女秦莞（李兰迪( dí) 饰）经历家族变故、身份颠( diān)覆后，凭借高超的医术和( hé)勘验术，携手世子燕迟（敖( áo)瑞鹏 饰）破悬案、寻真凶，最( zuì)终为父沉冤昭雪的故事( shì)。
《朝雪录》并非单纯恋爱的( de)古偶，还是一部单元探案( àn)的悬疑剧，女主有着超越( yuè)时代的先进观念和智慧( huì)独立的人物设定，故事有( yǒu)新鲜感且符合当下市场( chǎng)审美。男主作为少年将军( jūn)，与女主间的感情有着势( shì)均力敌的默契与张力，她( tā)负责「破案定真相」，他负责( zé)「武力护正义」。剧内，这是一( yī)份「双 A 式爱情」。剧宣则把握( wò)这个设定用最近很火的( de)《mama》bgm 为两位艺人拍摄一段转( zhuǎn)场视频，收获近百万点赞( zàn)。
「CP 感」是一种很玄的东西
好( hǎo)的营销是建立在产品的( de)卖点之上的，所以 CP 营销成( chéng)功的前提是艺人搭档具( jù)有 CP 感。至少，可以「演」出 CP 感。
CP 感( gǎn)是很玄的东西，从观众的( de)视角来看，两个人是般配( pèi)的、好嗑的。1 号总结，这是一( yī)种气质上的「和谐」：反差又( yòu)互补，相似却不同，还挺难( nán)拿捏的。
比如，外形上，张予( yǔ)曦和毕雯珺从颜值到身( shēn)材都非常相配，俊男靓女( nǚ)怎么看都养眼。李兰迪和( hé)敖瑞鹏则像一对「少年夫( fū)妻」，两个人亮亮的眼睛里( lǐ)洋溢着青春，「他们两个在( zài)一起给我的感觉是干净( jìng)」。
而在合体宣传中，比如线( xiàn)上直播、扫楼、追剧团等活( huó)动，两个人的互动是自然( rán)的、没有距离感的、同频的( de)，但还要留有一点害羞情( qíng)态、暧昧氛围，才能给予 CP 粉( fěn)无限遐想的「嗑糖满足」。
《樱( yīng)桃琥珀》播放数据不高，有( yǒu)一部分归因于男女主 CP 感( gǎn)比较弱。「一位小孩装大人( rén)，一位大人装小孩。」赵今麦( mài)演女高中生是舒适区，张( zhāng)凌赫也有一定的少年感( gǎn)，但两人的体型差搭在一( yī)起，好像差得太多了，差到( dào)不在同一图层，让人出戏( xì)。而同样有体型差的、搭档( dàng)出演《折腰》的宋祖儿和刘( liú)宇宁，却收获很多嗑糖剧( jù)粉，这其间需要把握的尺( chǐ)度在哪里，还是另有缘故( gù)？
《樱桃琥珀》中，女主带有牺( xī)牲和奉献色彩的古典爱( ài)情模式，与当下更强调女( nǚ)性独立和自我实现的价( jià)值观相悖；而由于缩减集( jí)数、剪辑混乱使得男主戏( xì)份「客串化」、人物动机立不( bù)住。CP 基础不稳难以破圈，剧( jù)集声量也在竞争激烈的( de)市场中被淹没了。
归根结( jié)底，所有的情感关系都是( shì)从剧里衍生出来的，当剧( jù)情、人设、演技……在观众心里( lǐ)留下标签的时候，CP 营销才( cái)有成立的可能，怎么嗑都( dōu)有面儿。
对于粉丝来说，从( cóng)对角色的喜爱到对演员( yuán)的喜爱，是一种「移情」。我们( men)常常心存「剧中的美好会( huì)照进现实」的一丝幻想，哪( nǎ)怕明知道是「营业」，但也会( huì)被这份「表面繁荣」给安慰( wèi)到。真不真无所谓，主要图( tú)一乐呵儿，大大方方的互( hù)动反而更博好感。
对于演( yǎn)员来说，他们曾真切代入( rù)角色，当剧本足够扎实、感( gǎn)情线足够动人时，仿佛共( gòng)同经历过一段人生的彼( bǐ)此，也会产生和对方惺惺( xīng)相惜的「战友情」吧。言为心( xīn)声、行为心表，粉丝们发掘( jué)出更多糖点，自然也变得( dé)水到渠成了。
CP 营销是万能( néng)的？
如果说营销的本质是( shì)通过构建价值认知（功能( néng)价值、情绪价值、社会价值( zhí)等）来促成交换关系，那么( me) CP 营销的实质就是通过构( gòu)建情感羁绊促成内容消( xiāo)费。
CP 经济是情绪价值货币( bì)化的典型代表，从影视 CP、综( zōng)艺 CP，到虚拟的游戏 CP、动漫 CP，甚( shèn)至是联名的品牌 CP，内娱各( gè)种大型活动在各大平台( tái)上的热搜，很大一部分也( yě)都是由 CP 话题贡献的。以低( dī)成本获得高回报，CP 营销成( chéng)为被普遍使用的手段，资( zī)本早已洞察：嗑 CP 是人类的( de)本质之一，情感配对，快乐( lè)加倍。
然而一旦发力过度( dù)，也会形成「情绪绑架」，造成( chéng)反感。当 CP 剧宣的努力度似( shì)乎卷过了剧本身，网友也( yě)会说：「感觉现在的剧宣越( yuè)来越像婚闹了」「酷酷一顿( dùn)麦，直接按头嗑」。剧宣承担( dān)了制造初始热度、扩大声( shēng)量、吸引观众的作用，当观( guān)众因为一个「戳到心巴」的( de)浓缩片段而点开完整剧( jù)集后，如果剧情无法留住( zhù)观众，剧集口碑就会遭到( dào)反噬。
对于艺人来说，CP 营销( xiāo)需要艺人在热播期的「高( gāo)配合度」，而在剧集播完之( zhī)后，也注定走向「剧终人散( sàn)」的宿命。嗑糖时有多狂热( rè)，资本的利益博弈就有多( duō)冰冷，在粉丝情感转化为( wèi)数据和消费价值后，单独( dú)运作一个艺人比两人共( gòng)享收益更有利可图，这也( yě)注定了爆剧 CP 之后必然是( shì)粉丝的提纯大战，两位艺( yì)人也再难同框、形同陌路( lù)。
「高调营销」和「体面解绑」似( shì)乎天然不能共存。CP 营销就( jiù)像流量江湖中的「速成心( xīn)法」，短期内能够帮助艺人( rén)收割巨大的热度红利，但( dàn)是如同邪修往往伴随反( fǎn)噬，解绑后的舆论漩涡可( kě)能比当初泼天的流量来( lái)得更为汹涌。所以 CP 营销更( gèng)加适合新人或需要快速( sù)破圈的艺人，而长远来看( kàn)，唯有以演技淬炼和作品( pǐn)积淀铸就的修为，才是演( yǎn)员们在浮沉中稳立潮头( tóu)的真章。
1 号结语
观众每天( tiān)的时间就像 1 个 24 小时的恒( héng)定容器，在优先将工作、学( xué)业、家庭生活等刚性需求( qiú)填装后，还能留出 1-2 个小时( shí)专心追剧，实属难得。
所以( yǐ)每天观看长剧的大盘人( rén)数是有上限的，同周期的( de)作品一定是被挑选的竞( jìng)争关系，剧宣的作用就是( shì)放大那个被选中的原因( yīn)，让观众一眼看到。
剧宣的( de)加成有多少？它能吸引更( gèng)多观众点开第一集，给作( zuò)品一个被「审判」的机会；如( rú)果剧集质量过硬，或许至( zhì)少能帮助增加 20% 的留存受( shòu)众。而 CP 营销则是绝对的流( liú)量密码，在好内容的基础( chǔ)上，可以让热度成倍爆发( fā)。
但是脱离内容的营销只( zhǐ)是虚假的泡沫，唯有与内( nèi)容深度绑定，以创新玩法( fǎ)精准洞察受众，才能实现( xiàn)有效拓圈。因为真诚的力( lì)量最大。
《主编浅度》视频号( hào)
